消費者が広告に対抗する手段としては、広告ブロッカーと呼ばれるブラウザ拡張機能が広く用いられている。あるいはBraveのように、最初から広告をブロックする機能を搭載したものもある。

これに対抗してニュースサイトでは、広告ブロッカーが使用されているかどうかを検知して、これを外すようにアラートを出す方法をとった。この対応も、運営者の考え方が如実に現われる部分である。広告収入のためと断りをいれて、読者に機能をOFFにするよう依頼するだけのサイトもあれば、機能をOFFにするまで絶対に記事を見せないという強硬な手段を取るサイトもある。

カナダでは、米Metaや米Googleなどのプラットフォーム上に表示される記事については、記事を提供するメディアへの利用料支払いを義務付ける「Online News Act」が可決された。これには、大手テック企業が広告収入で莫大な利益を上げる一方で、ニュースメディアの広告収入を圧迫しており、メディアの存続が危うくなっているという背景がある。

メディアの主戦場がスマートフォンの小さな画面になったとき、まるで敵であるかのように、広告はコンテンツを妨害し始めた。結果的に消費者の体験の質が下がっており、消費者は広告のないサブスクサービス、YouTubeやNetflixなどの動画へと流れている。広告モデルを長く続けたいのであれば、ひたすら広告のクリック数を稼ぐのではなく、もう一度コンテンツと広告のチューニングが必要なのではないか。

https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2308/18/news133.html

※本記事は、スウィングクルーがピックアップしているマーケティング関連ニュースのクリップです。

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