要旨
電通が発表した「2025年 日本の広告費」によると、総広告費は過去最高を更新し、インターネット広告費が初めて全体の過半数を占めた。

出典
媒体名：電通
記事タイトル：2025年 日本の広告費
公開日：2026年3月5日
元記事URL：https://www.dentsu.co.jp/news/release/2026/0305-011003.html

🔎 要点

• 2025年の総広告費は約8.0兆円（前年比105.1%）で過去最高
• 5年連続で成長、4年連続で過去最高を更新
• インターネット広告費は約4.0兆円（前年比110.8%）
• インターネット広告が構成比50.2%で初の過半数
• 動画広告・SNS広告・コネクテッドTVが成長を牽引
• マス四媒体（TV・新聞・雑誌・ラジオ）は横ばい〜減少傾向
• 屋外・交通・イベントなどリアル広告も回復基調
• 大型イベントやインバウンド回復が市場を後押し

💡 運営者コメント

構造的な変化がはっきり数字に出た年です。「デジタルが伸びている」ではなく、「デジタルが主戦場になった」と見るべきフェーズに入っています。

特に重要なのは、動画広告とSNSが市場拡大の中心にある点です。これは単なる媒体変化ではなく、ユーザーの接触時間と意思決定プロセスが完全にデジタル側に移行していることを意味します。

一方で、リアル広告（OOH・イベント）が回復しているのも見逃せません。デジタルが“刈り取り”を担い、リアルが“体験・認知”を担うという役割分担が明確になってきています。

マーケ戦略としては、「どの媒体を使うか」ではなく、「どの接点でどの役割を持たせるか」という設計がより重要になります。単一チャネル最適化ではなく、統合設計の精度が成果を左右する時代に入っています。

※本記事は外部ニュースの要約・引用です。
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