米金融調査大手エバコアISIによると、2010年代後半、アップルの広告事業の売上高はわずか数億ドル程度だった。これが22年は47億ドル（約6800億円）になるとみられている。さらに、26年には304億ドル（約4兆3800億円）にまで増大するとエバコアISIは推計する。

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グーグルとメタの21年における広告売上高はそれぞれ2090億ドル（約30兆1200億円）と1150億ドル（約16兆5700億円）だった。これらと比べればアップルの広告事業はまだ規模が小さい。

だが、アップルは過去2年で、App Storeの広告事業を2度拡大しており、今後も拡大する計画を立てている。世界稼働台数が10億台以上と言われるiPhoneの顧客基盤は大きく、グーグルとメタのデュオポリーに変化が生じる可能性は十分にあると指摘されている。

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