アノマリーマーケティング株式会社は、YouTubeショートやTikTok、Instagramリールなどのショート動画プラットフォームの視聴傾向と、そこで配信される広告による態度変容の傾向を探るためインターネット調査を実施した。

「ショート動画を見ている際に出てくる【広告】に関してどのような印象を持っていますか？」という質問には、「ポジティブ（好意的）」が20.8％、「どちらかというとポジティブ」が30.1％と、比較的ポジティブに受け止めている人が多いようだ。「わからない／興味がない」と回答した人が19.4％で、無関心であるという人も少なくなかった。広告を配信する以上、ユーザーに興味を持ってもらわないと広告効果は期待できない。今では数々のショート動画広告が配信されているということもあり、広告への関心が薄れているのかもしれない。

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