視聴者に不快感を与えない広告手法は、ますます必要ではないか――。こんな課題意識のもと、カカクコムグループのガイエ（東京都千代田区）では、視聴者やユーザーに避けられがちな広告視聴の実態改善を目的として、「嫌われない、新しい広告の形」がテーマの「プロダクトプレイスメントに関する認識、実態把握調査」を実施。2022年7月8日に調査結果を発表した。

・テレビCMは「商品または企業の認知度が向上する」「商品またはサービスを買ってみたくなる」「情報を信用できる」「商品または企業のイメージが向上する」など、ポジティブな印象のスコアが5つの広告において相対的に高い。

・Web・インターネット広告（動画以外）および動画広告（YouTube、TikTokなど）は「広告が不快である」とネガティブな印象のスコアが高い。

・合成画像を広告要素として商品・商材をシーン内に入れる広告に対しては、「商品または企業の認知度が向上する」（約17%）、「情報が新鮮である」（約13%）、「有益である」（約13%）、「商品または企業のイメージが向上する」（約12%）など、ポジティブな印象がいずれも1割以上あり上位に挙がる。

https://www.j-cast.com/kaisha/2022/07/12441607.html?p=all

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