大阪広告協会は1月31日および2月27日に、第66回「大阪広告協会賞」と第56回「やってみなはれ佐治敬三賞」の選考委員会を開催し、各賞を決定した。

大阪広告協会賞に日本ハム、佐治敬三賞はCMプランナーの細田佳宏氏に

「大阪広告協会賞」に選ばれたのは、日本ハム。同社は、社会状況の変化の中、商品開発で地球規模の食の社会課題に真正面から向き合い、広告コミュニケーションを通じて消費者の注目を集め、「事業価値」と「社会価値」の向上を追求している。

プラスチック使用量削減のため、新パッケージへ変更を決めた主力商品「シャウエッセン」では、エコなパッケージに変えるため、巾着部分を力士のまげに見立てた「シャウエッセン断髪式」というユニークな表現を活用した広告コミュニケーションを展開。受賞に際し、「社会性と広告のバランスを持ち合わせた優れたマーケティングの事例」と評された。

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