2024年の世界の広告費成長率予測は、前回2023年12月発表の予測から0.4pt上方修正の5.0％となり、市場規模は7,544億米ドル（約117兆円※１米ドル＝約155円で換算）となる見通しだ。

上方修正の主な要因は、主要市場である米国、英国、ドイツ、フランス、日本における広告費支出の見通しが改善したため。

地域別では、米州が5.9％増、EMEAが4.0増、アジア％・パシフィック（日本含む）が4.2％増となり、市場規模のトップ5ヵ国は2023年と変わらず、米国、中国、日本、英国、ドイツとなる見通しだ。

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