こちらの記事では、コネクテッド TV（CTV）の進化に伴い、広告の断片化とプログラマティック化の重要度が増すと書かれています。

広告断片化の問題は2つあり、広告在庫の分散化による管理の困難さと、広告データの断片化による効果測定の難しさです。

断片化による影響として広告のプログラマティック化（自動化）への需要が増加し、データに基づく自動広告の取引がますます行われるようになるでしょう。

https://news.yahoo.co.jp/articles/c28f91a569fbc0eebd837c5e92bf272b3140467a?page=1

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