2022年5月31日に、Microsoft 広告が日本市場でリリースされ、間もなく3周年を迎えようとしています。多くの方に Microsoft 広告をご利用いただいておりますが、一方でまだ出稿したことがない、どう活用すべきかわからないというマーケターや広告・宣伝担当の方もいらっしゃると思います。

Microsoft 広告は、Windows OSの圧倒的なシェアを背景に、PCユーザーを中心とした特定の層に効果的にリーチできるのが最大の強みです。

膨大なファースト パーティ データを活用し、精度の高いターゲティングが可能
GPT-4の大規模言語モデル (LLM) を搭載した生成 AI「Copilot」を活用し、高い広告パフォーマンスを実現
Bing 検索・MSN・パートナーサイトなどのマルチチャネル展開により、幅広いユーザーに訴求可能

デバイス別の特徴
PCユーザーが多い：Windows OSの普及率の高さが影響
モバイルユーザー獲得を強化中：Bing 検索の利用者拡大を目的に、Microsoft Rewards などのプログラムを展開中

ユーザーの傾向（Microsoft 内部データ・外部データより）
Microsoft 広告では、「検索キャンペーン」と「オーディエンス キャンペーン」の両方で、Windows PC ユーザーが多いのが特徴です。

オンライン購入の可能性が高い
平均的なインターネットユーザーの2倍の消費傾向
広告へのエンゲージメントが高い

「検索キャンペーン」と「オーディエンス キャンペーン」のインプレッション比率
BtoB商材と相性が良い： 職場で Windows PC を使うビジネスユーザー・決裁者層が多い
高額商材の広告ROIが高い： 30代～50代の高所得者層が多い
エンゲージメント率が高い： Bing 検索 や MSN を利用し、Web広告に対する抵抗感が少ない

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※本記事は、スウィングクルーがピックアップしているマーケティング関連ニュースのクリップです。スウィングクルーが発表しているニュースではございません。