最大のメリットは、前述のように、成果単価を広告主が事前に決められることです。さらに、成果数の上限ラインを設定できることも少なくないため、全体の広告費と成果数を決められる、つまり、費用対効果を設定できるということになります。

成果単価の設定が難しいことが挙げられます。成果報酬型広告はいくつか種類がありますが、いずれも広告メディアが広告を配信することに変わりはありません。広告メディア側からすると、商品が魅力的で購買力があり、成果単価が高い商材を優先します。しかし、広告主側からみると、広告単価は低く抑えたくなりますが、成果単価のバランスが合わないと、成果数（コンバージョン数）が必要数取れなかったり、メディア側に広告配信をしてもらえなくなってしまいます。

成果報酬型広告で成功している広告主をみると、成果単価を設定する際に、リピート率までみて、成果単価を最大限上げ、広告配信数を確保しています。
この場合、1購買商品単価より、成果単価のほうが高くなることも少なくありません。
例えば、1000円の商材があるとします。通常であれば、成果単価は300-500円となるところを、3000円の単価を設定することがあります。これは、リピート率から回収できる単価を設定しているため可能になっています。
もちろん、商材や、コンバージョンの種類によっては、リピート率まで考慮できないものもあります。その場合は、ライバル商材となる成果単価などを考慮し、対策を立てていきます。