ウォルマート（Walmart）の新しくも急成長している広告事業であるウォルマートコネクト（Walmart Connect）は、今回のホリデーシーズンで大きく飛躍した。

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eコマースソフトウェアプラットフォームのパックビュー（Pacvue）が発行した最新のレポートによると、2022年第4四半期に、ウォルマートの各種のスポンサー付き広告ユニットによる広告支出は、2021年の同期間よりも31.5％も増加した。さらに、クリックスルー率も前年比で2倍以上になった。パックビューによると、この広告支出の増加のなかで、各ブランドは4四半期ではじめて、CPC（クリック単価）の増加も体験した。

ティヌイティ（Tinuiti）のマーケットプレイス戦略サービスのディレクターを務めるスチュワート・クレイ氏は、セカンドプライスオークションへの移行が「間違いなくゲームチェンジャーとなった」と話す。

6月以降、セカンドプライスオークションが開始されたあとで、同社のクライアントのいくつかはROAS（広告出資の回収率）が劇的に向上するとともに、CPCが50％も減少したと、クレイ氏は語る。「効率性に雲泥の差があった」と、同氏は述べている。

ウォルマートは2022年の2月、はじめて、メディアおよび広告事業からの収益を発表し、合計金額が21億ドル（約2730億円）、年間収益の約1.4％であることを明らかにした。

ティヌイティのマーケットプレイス戦略サービスのシニアディレクターを務めるエリザベス・マースティン氏は、ウォルマートでもっとも検索されるキーワードのいくつかは、ミルク、パン、卵などの消費財だと語る。「これは、Amazonとの戦いにおけるウォルマート最大のゲームチェンジャーだと、私は考える」と、同氏は付け加えている。

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