経済の不確実性の高まりとサードパーティCookie廃止の動きが、広告市場を減速させるとして、WARCは従来の広告費予測を下方修正した。

WARCの予測によれば、2022年の広告費は世界全体で8810億ドル（約122兆2700億円）だ。しかし、2023年の世界の広告費は、市場の減速により、9040億ドル（約125兆4600億円）にとどまる見込みだ。

この数字は、WARCが今年から来年にかけての広告市場の成長規模を、従来予測から900億ドル（約12兆4900億円）近く引き下げたことを意味している。 2022年の広告費は、米国の中間選挙の後押しによる増加を見込んでおり、さらに、年末に開催されるFIFAワールドカップ男子サッカーによる伸びも期待されている。 だが2023年は、経済の不確実性とサードパーティCookie廃止の動きに伴い、市場の成長は鈍化する見込みだ。

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